消费者在天猫商城购买价值100元商品，使用天猫积分抵扣10元，自行支付90元。天猫商城支付给商家10元，商家应如何开具发票？

答：根据《中华人民共和国增值税暂行条例》(国令第691号) 第一条规定：“在中华人民共和国境内销售货物或者加工、修理修配劳务(以下简称劳务)，销售服务、无形资产、不动产以及进口货物的单位和个人，为增值税的纳税人，应当依照本条例缴纳增值税。”

因此，商家的业务属于销售货物，应按100元全额开票给消费者。商家与天猫商城就积分抵现进行结算，不得开具发票。